गुच्ची में टॉम फोर्ड की यौन क्रांति
गुच्ची में टॉम फोर्ड की यौन क्रांति

वीडियो: गुच्ची में टॉम फोर्ड की यौन क्रांति

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वीडियो: फैशन चैनल द्वारा टॉम फोर्ड 1995 - 2004 द्वारा गुच्ची 2024, जुलूस
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फ्लोरेंटाइन गुच्ची म्यूजियो, जो तीन मंजिलों पर 95 साल पुराने फैशन हाउस की विरासत है, 2011 में खोला गया। इसमें प्रदर्शित प्रदर्शनियां मील के पत्थर हैं जिनके द्वारा आप इतालवी किंवदंती के इतिहास को पढ़ सकते हैं: सूटकेस और कैनवास से बने बैग से - जिस सामग्री के साथ गुच्चियो गुच्ची को द्वितीय विश्व युद्ध के दौरान महंगे चमड़े को बदलने के लिए प्रसिद्ध गुच्ची फ्लोरा वर्ग था।, ग्रेस केली के सम्मान में बनाया गया। और बाद में हाउस के क्रिएटिव डायरेक्टर, फ्रिडा गियानिनी द्वारा संग्रह किया गया। हालांकि, इस सभी धन में एक महत्वपूर्ण तत्व गायब था - टॉम फोर्ड के "शासनकाल" के लिए समर्पित एक प्रदर्शनी, जिसका ब्रांड के विकास में योगदान बहुत बड़ा है। पांच साल बाद, इतालवी मैसन गैप भरने के लिए तैयार है: गुच्ची म्यूजियो गुच्ची के लिए फोर्ड संग्रह के लिए समर्पित एक पूरा हॉल खोलेगा।सभी प्रदर्शनों को व्यक्तिगत रूप से वर्तमान रचनात्मक निर्देशक एलेसेंड्रो मिशेल द्वारा चुना गया था (2002 में उन्होंने फोर्ड के लिए कंपनी के लिए काम करना शुरू किया)। तो गुच्ची के इतिहास में "अमेरिकन इन इटालियन हाउस" का युग सार्थक क्यों है?

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गुच्ची विज्ञापन अभियान, फॉल-विंटर 1996/1997

टॉम फोर्ड 1990 में कंपनी में शामिल हुए (न्यूयॉर्क में पार्सन्स स्कूल ऑफ डिज़ाइन से स्नातक करने के बाद, युवक ने कई अमेरिकी डिजाइनरों के लिए काम किया, लेकिन समय के साथ उन्हें एहसास हुआ कि "असली हाउते कॉउचर केवल यूरोप में हो सकता है")। उस समय ब्रांड के रचनात्मक निर्देशक डॉन मेलो ने महत्वाकांक्षी लड़के को गुच्ची महिलाओं की लाइन का डिजाइनर नियुक्त किया। समय के साथ, अधिक से अधिक जिम्मेदारियां फोर्ड के कंधों पर गिर गईं, और 1992 तक वह न केवल महिलाओं, बल्कि पुरुषों की कपड़ों की रेखा, साथ ही इत्र, विज्ञापन अभियान और बुटीक डिजाइन के प्रभारी भी थे। अंत में, 1994 में, टॉम फोर्ड को गुच्ची का क्रिएटिव डायरेक्टर नियुक्त किया गया, जो कि आदरणीय फैशन हाउस के इतिहास का एक महत्वपूर्ण मोड़ था।

गुच्ची विज्ञापन अभियान, फॉल-विंटर 1996/1997

1990 के दशक के मध्य में, गुच्ची के लिए चीजें ठीक नहीं चल रही थीं: 1993 में, कंपनी को $ 22 मिलियन (230 मिलियन के लाभ के साथ) का नुकसान हुआ, प्रबंधन को लेनदारों द्वारा प्रबल किया गया था, और ब्रांड छवि को मौलिक रूप से संशोधित करने की आवश्यकता थी। और फिर, अपने मूल टेक्सास में एक बवंडर की तरह, टॉम फोर्ड घर के नए सौंदर्यशास्त्र की बिल्कुल स्पष्ट दृष्टि के साथ, बोल्ड, असम्बद्धता में फट गया। फोर्ड ने मार्केटिंग ट्रैप गुच्ची को सफल होने के लिए समझा, और इसका मुख्य नारा था "सेक्स बिकता है"। फोर्ड संग्रह फॉल-विंटर 1995/1996 (पहला - वसंत-ग्रीष्म 1995 - "शॉट" बहुत कम जोर से) फैशन के इतिहास में विहित माना जाता है: आधे खुले साटन ब्लाउज और अमीर में मखमली पतलून, जैसे कि चुना टन,पूरी तरह से सिलवाया सूट और कोट - उस संग्रह में, आक्रामक कामुकता (जो कि उस समय गियान्नी वर्सास अपने पूर्ण रूप से दे रही थी) और आश्चर्यजनक रूप से परिष्कृत हुई।

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गुच्ची विज्ञापन अभियान, फॉल-विंटर 1995/1996

यह टॉम फोर्ड की सफलता का रहस्य था: बेल्जियम के डिकंस्ट्रक्टिविज्म की पृष्ठभूमि के खिलाफ, जापानी एवांट-गार्डे, अरमानी और गिल्स ज़ंगर की अतिसूक्ष्मवाद और मिउस्किया प्रादा की "बदसूरत सुंदरता", गुई संग्रह, शाब्दिक रूप से कामुक ऊर्जा, जो महिलाओं के लिए अभिप्रेत थी बौद्धिक फैशन की तलाश नहीं कर रहे हैं, लेकिन बस आरामदायक कपड़े चाहते हैं जो आकर्षक दिखेंगे। टॉम फोर्ड इच्छा का एक उद्देश्य बनाने में कामयाब रहे, यहां तक कि एक पंथ, कठिन अनुभव का अनुभव करने वाले एक ब्रांड से - सचमुच हर कोई गुच्ची चाहता था। डिजाइनर ने इतालवी हाउस में लापता पांचवें तत्व को जोड़ा, जिसे बाद में फैशन उद्योग के सभी खिलाड़ियों ने शिकार करना शुरू कर दिया - जिसे अंग्रेजी में "शब्दाडंबरपूर्ण

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गुच्ची विज्ञापन अभियान, वसंत-ग्रीष्म 2003

फोर्ड के काम को सफलता के साथ ताज पहनाया गया: 1995 के पहले नौ महीनों में, कंपनी का मुनाफा दोगुना हो गया, और नई सहस्राब्दी की शुरुआत तक, राजस्व रिकॉर्ड 4 बिलियन डॉलर था। 2004 में, डिजाइनर और इतालवी घर के रास्ते निकले: वह अपने नए अनुबंध की शर्तों पर गुच्ची के मालिक, फैशन समूह पीपीआर (अब केरिंग) के नेतृत्व से सहमत नहीं हो सके। फोर्ड चला गया है, लेकिन गुच्ची की जीवनी और अब हाउस के संग्रहालय में उनकी विरासत हमेशा के लिए बनी हुई है।

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