सब कुछ नया अच्छी तरह से पुराना है: क्यों ब्रांड फिर से अपने अभिलेखागार का हवाला दे रहे हैं
सब कुछ नया अच्छी तरह से पुराना है: क्यों ब्रांड फिर से अपने अभिलेखागार का हवाला दे रहे हैं

वीडियो: सब कुछ नया अच्छी तरह से पुराना है: क्यों ब्रांड फिर से अपने अभिलेखागार का हवाला दे रहे हैं

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Anonim
1970, CELINE
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कुछ साल पहले, सभी बड़े सदनों ने अपने स्वयं के इतिहास से एक कट्टरपंथी (और बल्कि बर्बर, जो पहले से ही वहां है) प्रस्थान किया। यह सब (तत्कालीन) यवेस सेंट लॉरेंट में हेदी स्लिमेन के आगमन के साथ शुरू हुआ। सबसे पहले, उन्होंने प्रसिद्ध लोगो और परिचित नाम ("कैसंड्रा" को तब पूरे उद्योग द्वारा शोक दिया था) के साथ दूर किया, और फिर नेत्रहीन ने यवेस सेंट लॉरेंट की समृद्ध विरासत से यथासंभव दूर जाने का फैसला किया। उन्होंने विवादास्पद लेकिन फैशन संग्रह लिबेरेशन के इतिहास के लिए केवल टक्सएडोस (जहां उनके बिना) और रंगीन फर कोट छोड़ दिए - और दिल से ग्रंज लेदर जैकेट और फिशनेट चड्डी तक फैल गए। और जब इस तरह की चाल में फैशनेबल स्नोबों को पीस दिया गया था, तो सेंट लॉरेंट की बिक्री छलांग और सीमा से बढ़ रही थी। बेशक, विधि को तुरंत अन्य बाजार के खिलाड़ियों द्वारा अपनाया गया था। एक के बाद एक, Balenciaga ने ऐतिहासिक लोगो से छुटकारा पा लिया,Burberry और Balmain - और एक मौलिक नए सौंदर्यशास्त्र के लिए एक पाठ्यक्रम निर्धारित किया है। स्लीमेन बाद में सेलाइन के साथ एक ही चाल चलेगा - सेलीन में बदल रहा है और वह सब कुछ छोड़ रहा है जो उसके पूर्ववर्ती फोएबे फिलो ने विधिपूर्वक खेती की थी। लेकिन पहले से ही सदन के आखिरी वसंत-गर्मियों के संग्रह में, उन्होंने 70 के दशक से अचानक भगवान-भूले हुए लोगो के बारे में याद किया - और इसे बेसबॉल कैप और स्पोर्ट्स टॉप में सबसे अधिक ध्यान देने योग्य स्थानों में रखा। यह अचानक क्यों होगा?

यदि आप चारों ओर देखते हैं, तो यह पता चलता है कि वह इसमें अकेला नहीं है। ओलिवियर राउस्टिंग ने बाल्मैन अभिलेखागार का विरोध किया - और 70 के दशक में पियरे बालमैन के मोनोग्राम के साथ एक जैक्वार्ड पाया। नवीनतम संग्रह के लिए, उन्होंने इसे दोहराने का फैसला किया और क्लच सहित कुल लुक की एक पूरी पंक्ति को सिल दिया, जिसे शो के लाइव प्रसारण के दौरान खरीदा जा सकता था। पियरपोलो पिसीओली, जो कभी अतीत के किसी विशेष खंड में शामिल नहीं थे, लेकिन वैलेंटिनो अभिलेखागार के कट्टर उद्धरण में ध्यान नहीं दिया गया था, अचानक किसी कारण से केंद्र में हर जगह वी अक्षर के साथ गोल लोगो का उपयोग करना शुरू हो गया (वैसे, वैसे, 70 के दशक से) … और प्रादा ने अपने वसंत-गर्मियों की धनुषों के शेर के हिस्से का निर्माण किया, जो कि 90 के दशक से मूल रूप से केंद्र में एक लोगो के साथ था। सच है, वे इसके लिए एक सुंदर बहाने के साथ आए: वे कहते हैं,ब्रांड के सह-रचनात्मक निदेशक के पद पर आए रफ सिमंस ने फैसला किया कि यह केवल बहुत सुंदर था - विशुद्ध रूप से दृश्य दृष्टिकोण से। हालांकि, शायद ही कोई इसके साथ बहस करने का उपक्रम करेगा। सच है, ऐसा लगता है कि इसमें अभी भी एक वाणिज्यिक गणना थी: बहुत समय पहले प्रादा ने एक ही त्रिकोणीय लोगो के साथ अपने नायलॉन बैगूलेट बैग का एक बेहद सफल पुनरारंभ किया था - आपने शायद अपने इंस्टाग्राम फीड में इनमें से एक दर्जन को देखा है।

बाल्मिन, 70 एस
बाल्मिन, 70 एस

लेकिन वे सबसे पहले प्रतिष्ठित निकीयों को पुनः प्राप्त करने के लिए नहीं थे। डायर से जुड़ने के बाद सबसे पहली बात, मारिया ग्राज़िया च्युरी ने "पौराणिक" काठी "को पुनर्जीवित किया, जिसने जॉन गैलियानो के तहत बिक्री रिकॉर्ड को हराया। मैथ्यू विलियम्स ने गिवेंची में अपने आगमन को कुछ अलग तरीके से चिह्नित करने का फैसला किया: उद्धरणों के साथ, लेकिन इतना शाब्दिक नहीं। अपने पहले संग्रह के लिए, उन्होंने हील्स के साथ सैंडल, अलेक्जेंडर मैकक्वीन के पहले संग्रह के सींग वाले हेडड्रेस के लिए एक सैंडल बनाया - और अपने पूर्व बॉस, कान्ये वेस्ट के करीबी दोस्त, रिकार्डो टिससी को एक टन का सिर हिलाया। यह पता चला है कि पिछले कुछ सत्रों में, कट्टरपंथी मॉडल और ऐतिहासिक लोगो का कट्टरपंथी हवाला देना एक सर्वव्यापी प्रवृत्ति रही है। यहाँ क्या बात है? पहले क्यों सभी डिजाइनरों ने सामूहिक रूप से अतीत के साथ तोड़ने का प्रयास किया, और अब वे अचानक फिर से इसके लिए प्रार्थना करने लगे?

बेशक, यहां कोई भी फैशन की चक्रीय प्रकृति के बारे में अनन्त सामान्य सच्चाई से छुटकारा पा सकता है - और यह धूर्तता नहीं होगी। लेकिन यह महसूस करना कि सब कुछ वास्तव में गहरा है और अधिक सूक्ष्म नहीं है - और यहां सामान्य वाक्यांश वास्तव में कुछ भी स्पष्ट नहीं करते हैं। यह सब एक जिज्ञासु तरीके से जड़ों की ओर लौटते हुए महामारी और संकट पर गिर गया। संयोग? हम ऐसा नहीं सोचते। सामान्य अशांति के माहौल में (और वहाँ क्या है - पूर्ण अराजकता), हम पुरानी आदतों और स्थिरता के कम से कम बाहरी मार्करों से चिपके रहते हैं। उनके पास लगभग चिकित्सीय प्रभाव है - वे शांत करते हैं और नकारात्मक से कम से कम एक अस्थायी व्याकुलता देते हैं। फैशन में, ऐसे मार्कर प्रतिष्ठित मॉडल, लोगो और बड़े घरों के इतिहास से किंवदंतियों हैं - इसलिए उन्हें लगातार दसियों (या यहां तक कि सैकड़ों) वर्षों तक बेचा जाता है। समय-समय पर वे नाराज हो सकते हैं और अपना पूर्व आकर्षण खो सकते हैं - लेकिन अगले संकट तक,जब परंपरा और विरासत की कहानियां फिर से एक लोरी की तरह लगने लगती हैं, शांत समय को याद करते हुए। और अब, कोविद में, बड़े मंच पर उनकी अगली उपस्थिति हुई - हमें विश्वास दिलाने के लिए कि सबकुछ ठीक हो जाएगा। और हम बुरा नहीं मानते। अंतत: यह खरीदारी को मनोचिकित्सा का एक प्रभावी विकल्प बनाता है।

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