विषयसूची:

कपड़े, अधोवस्त्र और गहने के रूसी ब्रांड एक सामाजिक एजेंडे के साथ कैसे काम करते हैं
कपड़े, अधोवस्त्र और गहने के रूसी ब्रांड एक सामाजिक एजेंडे के साथ कैसे काम करते हैं

वीडियो: कपड़े, अधोवस्त्र और गहने के रूसी ब्रांड एक सामाजिक एजेंडे के साथ कैसे काम करते हैं

वीडियो: कपड़े, अधोवस्त्र और गहने के रूसी ब्रांड एक सामाजिक एजेंडे के साथ कैसे काम करते हैं
वीडियो: कपड़ों के ब्रांड जो आपको रूस में नहीं पहनने चाहिए! 2024, जुलूस
Anonim

नई नैतिकता अपने स्वयं के नियमों को निर्धारित करती है: अब किसी भी डिजाइनर को एक या दूसरे तरीके से सामाजिक एजेंडे को ध्यान में रखना चाहिए। सार्वजनिक गतिविधि पहले से ही एक विशेष ब्रांड के मूल्यांकन के लिए मुख्य मानदंडों में से एक बन गई है - कभी-कभी यह अंतिम उत्पाद से भी अधिक महत्वपूर्ण है। इन दिनों, पिंजरे में एक सही और सकारात्मक संदेश के बिना रहना असंभव है। इसलिए, पश्चिम में, लगभग सभी ब्रांड सामाजिक पहल में भाग लेने की कोशिश करते हैं। कोई नारीवाद का समर्थन करता है (उदाहरण के लिए, क्रिश्चियन डायर), कोई प्राकृतिक फर से इनकार करता है (प्रादा, वर्साचे और गुच्ची केवल एक छोटा सा हिस्सा हैं), और ब्लैक लाइव्स मैटर आंदोलन के बारे में कहने के लिए कुछ भी नहीं है। और हमारे साथ चीजें कैसी हैं? रूसी डिजाइनर सामाजिक एजेंडे के साथ कैसे काम करते हैं? हमने कपड़े, अंडरवियर और गहने के 5 ब्रांड एकत्र किए हैं जो इस मामले में अपने पश्चिमी समकक्षों के साथ रहते हैं।

एटलियर गंध

Image
Image

@ टेलियरोडोर

डिजाइनर निकिता कलिमकोव के ब्रांड का जन्म तब हुआ था जब उन्हें घर में दादी के पर्दे और मेज़पोश की आपूर्ति मिली थी। उन्होंने अपने पहले संग्रह में उनका उपयोग करने का फैसला किया, जो उन्होंने त्बिलिसी फैशन वीक में दिखाया। यह बर्लिन में काम करने के बाद उनके दिमाग में आया, जहां पुरानी दुकानें लंबे समय से उनकी खुद की संस्कृति रही हैं, और कपड़ों में पुरानी और नई सामग्री का मिश्रण कोई आश्चर्य की बात नहीं है। इसलिए वह एटलियर ओडोर के सौंदर्यशास्त्र और विचारधारा के पहले महत्वपूर्ण घटक थे - अपसाइक्लिंग। तब से, निकिता के लिए विंटेज फीता एक व्यवसाय कार्ड बन गया है - वह अपने प्रत्येक संग्रह में इसका उपयोग करता है। वह रूस में भी कुछ डिजाइनरों में से एक है जो सफलतापूर्वक एजेंसी के साथ काम करता है। पश्चिम में रहते हुए, एलेसेंड्रो मिशेल (गुच्ची) और स्टेफानो पिलाटी (रैंडम आइडेंटाइट) जैसे डिजाइनर सक्रिय रूप से लिंग पूर्वाग्रह से परे फैशन के विचार को विकसित कर रहे थे,रूसी सहयोगियों ने इस दिशा में केवल पहला डरपोक कदम उठाया। निकिता ने सभी से आगे निकलने का फैसला किया और हमारे देश में सबसे पहले उन चीजों को करना शुरू किया जो सेक्स से बंधे नहीं थे। उनके लुकबुक में, दोनों पुरुषों और महिलाओं को एक ही कपड़े पहने हुए दिखाया गया है - और यह कोई फर्क नहीं पड़ता कि यह एक पोशाक या सख्त जैकेट है।

पेट्रा

रूसी ब्रांड पेट्रा सेक्सी अधोवस्त्र बनाता है - और यह उन लोगों में से एक बन सकता है जो महिला शरीर की वस्तु पर पैसा बनाते हैं और खुद महिलाओं के बजाय पुरुषों के उद्देश्य से उत्पाद बनाते हैं। लेकिन इसके मालिक वेरोनिका खान की योजना पूरी तरह से अलग थी। अपने ब्रांड के हिस्से के रूप में, वह इस विचार को व्यापक बनाती है कि किसे रिवीलिंग ब्रा और मेश बॉडीसूट्स पहनने हैं और क्यों। पेट्रा अधोवस्त्र में ब्रांड के इंस्टाग्राम के लिए शूटिंग में से एक में, लुम्पेन एजेंसी मॉडल नादेज़्दा लेर्तुलो (आपने उसे गुच्ची के साथ हमारे शूट में भी देखा होगा) और निकिता नाम का एक युवक पोज दे रहा है। फोटो सत्र का उद्देश्य यह दिखाना था कि सौंदर्य की पारंपरिक धारणाएं लंबे समय से पुरानी हैं, और न केवल विक्टोरिया सीक्रेट "स्वर्गदूतों" की उपस्थिति वाली लड़कियों को खुलासा अधोवस्त्र पहनने का अधिकार है।

औसत दर्जे का

Image
Image

मूल रूप से येकातेरिनबर्ग का आभूषण ब्रांड कई वर्षों से नारीवाद के विषय के साथ सफलतापूर्वक काम कर रहा है। सच है, जोर से नारे और कार्रवाई के लिए कॉल के बिना। औसत दर्जे के संस्थापक नतालिया ब्रायंटसेवा बहुत अधिक विनम्रता से ऐसा करता है। उदाहरण के लिए, कार्ल फैबर्ज कंपनी की एकमात्र महिला जौहरी, अल्मा पिल (उनके डिजाइन का आविष्कार अलीना डोलेट्सकाया के सहयोग से किया गया था) को दो संग्रह समर्पित किए। या इतिहास में गणित की पहली महिला प्रोफेसर सोफिया कोवालेवस्काया के सम्मान में वॉच एक्सप्रेसवेस्ट एक्स "रकेटा" बनाना। ग्रोवस्ट ने होमोफोबिया की समस्या पर भी ध्यान दिया: एलजीबीटी जोड़ों को कई बार अपनी परियोजनाओं में फिल्माया गया, जिन्होंने अपनी भावनाओं के बारे में खुलकर बात की और उन्हें हर दिन क्या अनुभव करना है।

वैटनिक

“सतत। लिंगहीन। व्यंग्यात्मक”- वैटनिक ब्रांड की वेबसाइट और सामाजिक नेटवर्क पर नारा कहते हैं। यही वे सिद्धांत हैं जो उनकी विचारधारा को रेखांकित करते हैं। सेंट पीटर्सबर्ग से ब्रांड का विडंबना नाम वास्तव में बता रहा है: वे सोवियत रजाई वाले जैकेट से प्रेरित जैकेट का उत्पादन करते हैं। लेकिन सबसे महत्वपूर्ण बात: वे सतत विकास के सभी सिद्धांतों के अनुसार बने हैं। ब्रांड के रचनाकारों के अनुसार, इसके उत्पादों में केवल स्टॉक सामग्री का उपयोग किया जाता है, और सभी उत्पादन कचरे को कम से कम किया जाता है। और वे लिंग क्लिच का सहारा नहीं लेना भी पसंद करते हैं: हर कोई चुने हुए पहचान की परवाह किए बिना रजाई बना हुआ जैकेट पहन सकता है।

अतुमतु

Image
Image

@ atumatu.lab

Atumatu अधोवस्त्र, तैराक और होमवर्क का एक रूसी ब्रांड है, जो, शायद, विविधता के विषय के साथ सबसे अच्छा काम करता है - विभिन्न प्रकार के प्रतिनिधित्व। अपने विज्ञापनों में, वे सभी आकारों, त्वचा के रंगों और उम्र की लड़कियों को गोली मारते हैं, जिन्हें ब्रांड अपना कस्तूरी मानता है। उनमें से प्रत्येक अपनी पृष्ठभूमि और इतिहास के साथ एक महिला है, जिसे ब्रांड की वेबसाइट पर पाया जा सकता है। और अटुमातु टीम हर महिला को अपने और अपने शरीर से प्यार करना सिखाना चाहती है। और ये केवल खाली शब्द नहीं हैं: उनकी आकार सीमा 3XL तक पहुंचती है, जो अधोवस्त्र ब्रांडों के मानकों द्वारा लगभग अभूतपूर्व है, विशेष रूप से रूसी वाले। तो, वस्तुतः किसी भी लड़की को अब उसकी कमर और कूल्हों की परवाह किए बिना, वह अपना परफेक्ट स्विमसूट पा सकती है (ब्रांड की टीम उसके उत्पाद के बारे में बात करती है)।

सिफारिश की: