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प्यार से नफरत से: कपड़े लोगो का जटिल इतिहास
प्यार से नफरत से: कपड़े लोगो का जटिल इतिहास

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वीडियो: ऐसा अनोखा गांव, जहां बिना कपड़ों के रहते हैं लोग 2024, जुलूस
Anonim
चैनल शो में नाओमी कैंपबेल, 90 के दशक में
चैनल शो में नाओमी कैंपबेल, 90 के दशक में

फोटो: GETTY IMAGES

जब हम सक्रिय रूप से बहस कर रहे थे (ऐसा लगता है, पिछले 20 वर्षों में) प्रमुख लोगो की उपयुक्तता के बारे में, वे एक बार फिर से फैशन में लौट आए। खुद के लिए जज: वैलेंटिनो में पियारपोलो पिसीओली 70 के दशक के अक्षर वी के साथ गोल लोगो को पुनर्जीवित करता है, गुच्ची अपने मोनोग्राम के साथ कपड़े से पूरी छवियों को सिलाई करता है, एडी स्लीमेन लोगो को एक पुराने फ़ॉन्ट में CER अभिलेखागार में पाता है - और इसे खेल में सबसे ऊपर रखता है और बेसबॉल कैप, और मिउकिया प्रादा और राफ सिमन्स भी प्रादा शिलालेख के साथ पोषित त्रिकोण के आसपास अपने पहले संयुक्त संग्रह से पूरी छवियां बनाते हैं। तो ऐसा स्पष्ट, प्रतीत होता है कि रिसेप्शन क्षितिज पर बार-बार क्यों दिखाई देता है? और सबसे महत्वपूर्ण बात यह है कि वह हमेशा हमारे भीतर इतनी परस्पर विरोधी भावनाएं क्यों पैदा करता है?

इतिहास का हिस्सा

हालांकि 80 के दशक को लोगोमेनिया की घटना का जन्म माना जाता है, कपड़े और सामान पर लोगो लगाने का विचार बहुत पुराना है। लुईस वुइटन के बेटे जॉर्जेस वुइटन ने 19 वीं शताब्दी के अंत में प्रसिद्ध एलवी मोनोग्राम विकसित किया - और फिर उन्होंने इसे सामान पर रखना शुरू कर दिया। यह जालसाजी से निपटने का एक तरीका था - प्रामाणिकता का एक प्रकार का प्रमाण पत्र (जो जानता था कि ये मोनोग्राम भविष्य में सबसे सक्रिय रूप से जाली होंगे?)। 60 के दशक की शुरुआत में, गुच्ची द्वारा एक ही तकनीक को दोहराया गया था। और 80 के दशक तक, चीजों के डिजाइन में लोगो का उपयोग आखिरकार रसीला रंग में खिल गया। इस युग ने बेलगाम खपत के एक पंथ को जन्म दिया, और फैशन ब्रांड बस तेजी से मल्टीबिलियन-डॉलर के निगमों में बदलने लगे थे - इसलिए सबसे प्रमुख स्थानों में प्रसिद्ध नाम पहनने का विचार बहुत तेज़ी से जड़ें जमा लिया। और सबसे महत्वपूर्ण बात, एक लंबे समय के लिए: यह प्रवृत्ति हमें एक और दो दशकों तक परेशान करती रही।केवल 2000 के दशक के अंत तक लोगो के लिए सामान्य दीवानगी शून्य हो गई थी - और यहां तक कि कुछ समय के लिए बुरे पाठक माने जाने लगे। थोड़ी देर बाद, सभी ब्रांडिंग से इनकार करते हुए, एक मौलिक रूप से विपरीत दृष्टिकोण दिखाई दिया। लेकिन यह लंबे समय तक किस्मत में नहीं था।

उप-सांस्कृतिक कोड के रूप में लोगो

लोगोमैनिया की ऐसी अद्भुत जीवन शक्ति का एक कारण यह है कि कुछ बिंदुओं पर कुछ लोगो कुछ उप-संस्कृति का एक अभिन्न अंग बन गए हैं। रैपर अपनी संपत्ति दिखाने के लिए उत्सुक थे - और लुइस वुइटन और गुच्ची मोनोग्राम को सिर से पैर तक पहने हुए थे (अक्सर, हालांकि, नकली)। हार्लेम दर्जी डैपर डैन ने भी इससे करियर बनाया: 80 और 90 के दशक में एलएल कूल जे और जे-जेड द्वारा उनके मोनोग्राम बनवाने वाले जैकेट पहने जाते थे और 2017 में उन्होंने गुच्ची को उनके साथ सहयोग करने के लिए प्रेरित किया। लेकिन स्केटरों ने, उदाहरण के लिए, अपने कपड़ों के नीचे प्रतिष्ठित नाम सुप्रीम और पैलेस को छिपाने की कोशिश नहीं की। ब्रिटिश "गोपीनिक" चर्व्स को बरबरी पंथ में ऊंचा किया गया - और एक ही समय में हस्ताक्षर लाल और बेज चेक।और यद्यपि स्वयं ब्रांडों के प्रतिनिधियों ने हमेशा इस तरह के संघों को पसंद नहीं किया (और बर्बरीक ने हर संभव तरीके से chavs के साथ जुड़ने से इनकार कर दिया - और इस वजह से, उन्होंने उत्पादन से कई चीजों को हटा दिया), फिर भी इसने एक गंभीर योगदान दिया ब्रांडों की लोकप्रियता और उनके ब्रांड के नाम।

केल्विन क्लेन शो, 1993 में डैपर डैन और मार्क वाह्लबर्ग
केल्विन क्लेन शो, 1993 में डैपर डैन और मार्क वाह्लबर्ग

फोटो: GETTY IMAGES

चैनल क्रूज़
चैनल क्रूज़

वर्जित और बुरे रूप में लोगो

उनकी विस्फोटक लोकप्रियता के बावजूद, प्रमुख लोगो पहले दिन से ही आलोचना का विषय रहे हैं। सबसे पहले, ज्यादातर ब्रांड उन्हें केवल टी-शर्ट, अंडरवियर या धूप का चश्मा जैसे अपेक्षाकृत सस्ती वस्तुओं पर डालते हैं - अनिवार्य रूप से मर्च। जबकि फैशन स्नोबों ने इस बारे में बात की कि इस ब्रांड की स्थिति कैसे विकसित हुई, व्यक्तिगत ब्रांडों ने इस तरह की चीजों पर भाग्य बनाया। लेकिन अगर, कहते हैं, केल्विन क्लेन ने मैकडॉनल्ड्स के रूप में पहचान के बारे में अपना नाम बनाने की मांग की, तो उसी समय अन्य ब्रांडों ने खुद को किसी भी ब्रांडिंग से दूर कर दिया। 1980 के दशक के उत्तरार्ध में, मार्टिन मार्गीला ने अपने नाम को आंतरिक टैगों पर रखने से मना कर दिया, उन्हें चार सफेद टांके के साथ बदल दिया (जो बाद में चैनल में इंटरव्यूड सेस से कम प्रतिष्ठित नहीं थे)। 2000 के दशक के अंत तकबड़े नामों के लिए फैशन के अंत में, मार्गिएला के दृष्टिकोण के अन्य अनुयायी दिखाई देने लगे। सेलीन में फोएब फाइलो और द रो में ऑलसेन बहनों ने लोगो को यथासंभव सूक्ष्म रखने की कोशिश की। उनकी राय में, एक महंगी चीज को स्पष्ट नहीं होना चाहिए - जानकार लोग इसे देखेंगे और सराहना करेंगे। यह प्रतीकात्मक रूप से अतिसूक्ष्मवाद में पुनर्जागरण के साथ मेल खाता था - और लोगो के पास कोई मौका नहीं था। थोड़ी देर के लिए, वे एक अप्रभावी प्रतिबंध के अधीन थे - और ढोंग के साथ जुड़े रहना शुरू कर दिया। सच है, यह पिछले लंबे समय तक किस्मत में नहीं था। जैसा कि कहावत है, कभी-कभी वे वापस आ जाते हैं।यह प्रतीकात्मक रूप से अतिसूक्ष्मवाद में पुनर्जागरण के साथ मेल खाता था - और लोगो के पास कोई मौका नहीं था। थोड़ी देर के लिए, वे एक अप्रभावी प्रतिबंध के अधीन थे - और ढोंग के साथ जुड़े रहना शुरू कर दिया। सच है, यह पिछले लंबे समय तक किस्मत में नहीं था। जैसा कि कहावत है, कभी-कभी वे वापस आ जाते हैं।यह प्रतीकात्मक रूप से अतिसूक्ष्मवाद में पुनर्जागरण के साथ मेल खाता था - और लोगो के पास कोई मौका नहीं था। थोड़ी देर के लिए, वे एक अप्रभावी प्रतिबंध के अधीन थे - और ढोंग के साथ जुड़े रहना शुरू कर दिया। सच है, यह पिछले लंबे समय तक किस्मत में नहीं था। जैसा कि कहावत है, कभी-कभी वे वापस आ जाते हैं।

लोगोमैनिया और जेन्जर्स

और किसी भी ब्रांड के सबसे प्रतिष्ठित उपभोक्ताओं के सर्वव्यापी लोगो के बारे में क्या है - जनरल जेड? कई जीनर्स लोगोमेनिया का इलाज काफी अनुकूल तरीके से करते हैं - बशर्ते कि इसे विडंबनापूर्ण तरीके से इस्तेमाल किया जाए। इसके लिए धन्यवाद, एक के बाद एक, ब्रांड दिखाई दिए जो जानबूझकर विकृत ब्रांड नामों के साथ चीनी नकली निर्माताओं के दृष्टिकोण को ध्यान में रखते हैं (Vetememes रेनकोट? याद रखें)। और उनके पीछे, बड़े ब्रांडों ने अपनी चीजों को नकली के रूप में स्टाइल करना शुरू कर दिया। तो, गुच्ची ने सचमुच एक विशाल शिलालेख "फेक" - "नकली" के साथ एक बैग बनाया। और हेरोन प्रेस्टन चीन में नकली चीजों के एक बैच का आदेश देते हुए और उन्हें अपनी ओर से "अधिकृत नकली" के रूप में बेचना शुरू कर दिया। यह पहले से ही उत्तर-आधुनिकता की वास्तविक विचित्रता है - पोस्ट-पोस्ट और पूर्ण में मेटा-मेटा। जो स्वीकार्य है और जिसकी अनुमति है उसकी सीमाओं का पूर्ण उन्मूलन।लेकिन ज़ेटर्स निर्देशों से नहीं जीते हैं - और इसलिए इस तरह की हरकतों उनके स्वाद के लिए हैं। और वे खुद भी सरलता का उपयोग करने से पीछे नहीं हैं। तो, लोकप्रिय टायकॉकर नावा रोज ने एक नकली लुई विटन बैग से एक पूरे सूट की सिलाई की - और फ्रेंच हाउस के बुटीक में खरीदारी करने के लिए इसमें आए। और इस मामले में, यह अब एक नकली नकली नहीं है - लेकिन एक स्वतंत्र बयान है जो वास्तविक और नकली के बीच की सीमाओं के बारे में अच्छी तरह से स्थापित विचारों पर सवाल उठाता है।

इरीना शेकी रिहाना
इरीना शेकी रिहाना

अब क्या?

पिछले वसंत-गर्मियों के शो को लोगोमैनिया के एक नए उछाल द्वारा चिह्नित किया गया था। एक रूप या किसी अन्य में बड़े लोगो लगभग सभी प्रमुख ब्रांडों की चीजों पर दिखाई दिए हैं। लेकिन उन सभी में एक चीज समान थी: उदासीनता। सभी मामलों में, उनके अभिलेखागार से उद्धरणों को फिर से जोड़ा गया। वैलेंटिनो और सेलिन ने 70 के दशक से अपने पहले प्रतीक वापस लाए। प्रादा ने 90 के दशक से अपने त्रिकोणीय लोगो पर ध्यान केंद्रित किया है - एक ही प्रतीक के साथ नायलॉन बैगूलेट बैग को पुन: लॉन्च करने की हालिया शानदार सफलता के बाद। जाहिरा तौर पर, मौजूदा अस्थिर समय में, डिजाइनरों को उत्पत्ति की ओर मुड़ने से बेहतर कुछ भी नहीं मिला है - संकट के दौरान उदासीन मूड हमेशा बढ़ता है। और फिर, हम सभी फैशन की चक्रीय प्रकृति के बारे में आम सच्चाई जानते हैं।हाल ही में, हर कोई अपने ऐतिहासिक प्रतीक एन मस्से को बदलने के लिए दौड़ पड़ा (यह सब सेंट लॉरेंट के साथ शुरू हुआ और पौराणिक "कैसेंड्रा" से छुटकारा पा गया) - और आज वे लंबे समय से भूल गए प्रतीकों की तलाश में अभिलेखागार का अध्ययन कर रहे हैं (ओलिव रौस्टिंग ने एक जेकक्वार्ड पाया 70 के दशक के बाल्मैन मोनोग्राम के साथ - और नए कलेक्शन के लिए इसे कुल मिलाकर देखा जाता है)। तो इसके तुरंत बाद, हम फिर से लोगो के साथ प्यार से बाहर आने का जोखिम उठाते हैं - लेकिन कब तक? अकारण। आखिरकार, कई फैशन घटनाएं लोगों में भावनाओं के इस तरह के जटिल स्पेक्ट्रम को पैदा नहीं करती हैं - आराधना से लेकर पूरी नफरत तक। संभवत: इस बात पर निर्भर करता है कि हम इस सभी प्रतीकवाद में क्या डालते हैं। जबकि कुछ इसे डींग मारने और मुद्रा के रूप में देखते हैं, अन्य लोग वास्तव में बेटे के नाम और ब्रांड फोंट की सुंदर लाइनों का आनंद लेते हैं। और ऐसा लगता है कि वर्तमान स्थिति में यह बाद वाला है जो जीतता है।

@ द.नवरोज

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