संगरोध में फैशन: रूसी खुदरा विक्रेताओं ने महामारी के दौरान मांग कैसे बदल दी है
संगरोध में फैशन: रूसी खुदरा विक्रेताओं ने महामारी के दौरान मांग कैसे बदल दी है

वीडियो: संगरोध में फैशन: रूसी खुदरा विक्रेताओं ने महामारी के दौरान मांग कैसे बदल दी है

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वीडियो: कपड़ों के ब्रांड जो आपको रूस में नहीं पहनने चाहिए! 2024, जुलूस
Anonim
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जब अप्रैल में पूरे देश (और वास्तव में क्या है - पूरी दुनिया) को कुल संगरोध में डाल दिया गया था, फैशन रिटेल के प्रतिनिधि अपने भविष्य के बारे में काफी चिंतित थे। जब स्टोर्स बंद हो जाएंगे तो क्या होगा? कर्मचारियों को कैसे बनाए रखें? क्या आप स्वेटपैंट और पजामा के अलावा कुछ और खरीदेंगे? क्या किसी को वास्तव में बंद दरवाजों के पीछे एक फैशन की आवश्यकता है? ऑनलाइन ग्राहकों के रूढ़िवादी भाग को कैसे स्थानांतरित किया जाए? ये और अन्य सैकड़ों परेशान करने वाले विचार पूरी तरह से सभी को मिले। यह सच है कि लॉकडाउन जितने लंबे समय तक चलता है, उतने कम बयानबाजी वाले सवाल बने रहे। नई पोस्ट-छवि वास्तविकता में दुकानदारों के व्यवहार के बारे में स्पष्टता है - और आगे क्या करना है। सभी अटकलों और अटकलों पर विराम लगाने के लिए, हमने व्यक्तिगत रूप से मॉस्को में प्रमुख फैशन खुदरा विक्रेताओं के प्रतिनिधियों के साथ बात करने का फैसला किया और उनसे पूछा कि महामारी के बाद से मांग कैसे बदल गई है।

क्या, वास्तव में, लोगों ने खरीदा और कोविद के बाद भी खरीदना जारी रखा? क्या वाकई इनडोर और स्पोर्ट्स वियर की मांग आसमान छू रही है? “संगरोध अवधि के दौरान, ग्राहक अक्सर घर और आराम के लिए कपड़े पसंद करते थे, जैसे कि आरामदायक लोरो पियाना सूट। सबसे लोकप्रिय आइटम डोल्से एंड गब्बाना स्नीकर्स, सेंट लॉरेंट बैग, पुरुषों की श्रेणी में - स्टोन आईलैंड स्वेटशर्ट्स, ब्रुनेलो कुंकिनेली जर्सी, लोरो पियाना लोफर्स और बालेंसीगा ट्रैक स्नीकर्स थे। महिलाओं की संगरोध श्रेणी में हमारे ग्राहकों के शीर्ष में, पुरुषों के वर्ग में वैलेंटिनो, डोल्से और गब्बाना, सेंट लॉरेंट, बरबेरी, बलेनसिएगा, जैसे ब्रांड वैलेंटिनो, डोल्से और गब्बाना, लोरो पियाना, स्टोन आइलैंड "ब्रांड थे। - TSUM की प्रेस सेवा में हमारे सवालों के जवाब दिए … Tsvetnoy के खुदरा विभाग के निदेशक इरीना क्रायलोवा ने कहा:“हम औपचारिक या क्लासिक कपड़ों में कभी विशेष नहीं रहे हैं। निश्चित रूप से, दूरस्थ कार्य में स्थानांतरण के साथ, इस वर्गीकरण की खरीद में कमी आई, और हमारे खुदरा सहयोगी इन परिवर्तनों को देख रहे हैं। Tsvetnoy अवधारणा हमेशा अद्वितीय उत्पादों और संग्रह, नए ब्रांडों की खोज और आकर्षण के निर्माण पर आधारित रही है। उदाहरण के लिए, अब हमने बिक्री के लिए एक नया अनोखा उत्पाद लॉन्च किया है - विंटर क्रॉक्स। संयुक्त सहयोग मॉडल Tsvetnoy & Crocs तीन रंगों में सामने आया और केवल हमारे साथ बिक्री के लिए उपलब्ध है। पहले की तरह, यह रिलीज उच्च मांग में है। " और कॉन्सेप्ट स्टोर और मार्केटप्लेस प्लेटफॉर्म Aizel, टी-शर्ट, स्नीकर्स और ट्राउज़र्स द्वारा हमें दिए गए डेटा के अनुसार, उनके लिए संगरोध के दौरान और बाद में एक हिट बन गया - लेकिन, अजीब तरह से पर्याप्त, अंडरवियर और घर के कपड़े के लिए कोई उच्च मांग नहीं थी.यह था

इस तरह के एक कठिन, लेकिन अभी भी अमूल्य अनुभव होने के बाद, किसी भी तरह की भविष्यवाणी करना बहुत आसान है। सच है, अचानक जो कोविद हम सभी पर गिर गया, उसने हमें इस अर्थ में अधिक सावधान रहना सिखाया - जो जानता है कि वर्ष के अंत में और क्या अजीब और अप्रत्याशित हो सकता है। इसलिए, रूसी खुदरा क्षेत्र में भविष्य के बारे में चर्चा बेहद सतर्क है। हर कोई बाहरी कपड़ों की मांग में तार्किक वृद्धि दर्ज करता है (सर्दियों में आ रहा है, जैसा कि वे कहते हैं) और दीर्घकालिक योजना बनाने से डरते हैं। "यह कहना मुश्किल है कि भविष्य में क्या पहना जाएगा, लेकिन अगर हम साल-दर-साल की तुलना करते हैं, तो हमारे ग्राहक पहले से ही सर्दियों के दृष्टिकोण के संबंध में गर्म कपड़े खरीदना शुरू कर रहे हैं," एज़ेल के पीआर प्रबंधक यारोस्लावा कुर्बतोवा ने साझा किया हमें। Tsvetnoy में उन्होंने कहा: "अब, जैसा कि शरद ऋतु-सर्दियों के मौसम से पहले, सभी बाहरी वस्त्र उच्च मांग में हैं, और उन ब्रांडों को भी सफलतापूर्वक बेचा जाता है।जो सीजन की शुरुआत में पर्याप्त मात्रा में नए संग्रह लाने में सक्षम थे। हमारे पास एक्सक्लूसिव ब्रांड्स या लिमिटेड प्रोडक्ट लाइन्स की बढ़ी हुई डिमांड भी है। हम भविष्यवाणी करते हैं कि कोविद के बावजूद इस श्रेणी की मांग हमारे ग्राहकों के बीच अपरिवर्तित रहेगी। TSUM भी सब कुछ उज्ज्वल, फैशनेबल और अनन्य की मांग में वृद्धि को नोट करता है: “अब क्रय व्यवहार का पैटर्न बदल गया है, ग्राहक सीजन की ऐतिहासिक सस्ता माल में निवेश कर रहे हैं। लोगों के पास फैशनेबल कपड़ों की मांग है, उदाहरण के लिए, हम ऑफ-व्हाइट, लोव और वाइटमेंट ब्रांडों के संग्रह में रुचि में उल्लेखनीय वृद्धि देख रहे हैं।

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